婚宴市场新宠儿，剑南春的这把利剑如何直击用户内心

随着消费者年老化，对各品牌产品的需求也越来越多元化，促使了传统企业传达推行、品牌诉求等向年老化转变的趋向，采取年老化复兴战略，以抗品牌老化、市场饱和瓶颈，追求新的增长点。

与此同时线上消费渠道的重要位置愈加凸显，线上渠道可以协助白酒企业触达更多年老消费者，激活市场生机，开发新的增长点。于是各大厂商着手规划年老化市场，激活线上渠道生机，力争年老消费者构成更深层次的价值共鸣，剑南春作为白酒龙头企业之一，在这方面的表示可谓树立起了标杆。

1、限量出售，再度引发抢购狂潮

618电商抢购热潮正在如火如荼停止，往年618剑南春推出的南极之心2021限定版再度引发全网抢购热潮，也让我们看到了剑南春深耕年老人市场，坚决品牌战略的决计。

南极之心作为剑南春爱情主题的定制产品，作为剑南春的一把白，不只拥有极高的欣赏和品鉴价值，买家更看好它珍藏价值。

据剑南春官方音讯，往年南极之心总共出售5200瓶，单价取终身一世的寓意定为1314元。为了让更多消费者无机会抢到，产品销售从6月1日到6月20日，可经过剑南春天猫及京东官方旗舰店购置，纵使这样，我们从局部消费者处取得的反应仍是“很难抢”“蹲了很多天赋买到”，可见其火爆水平。

2、南极之心，终究剑指何方？

“南极之心”不只是剑南春试水差别化战略的成功一步，更是构建剑南春品牌营销体系的关键一环。早在2018年剑南春就已开端规划南极IP，2018年年末，剑南春环球文明之旅南极站震撼起航，剑南春“南极之心”首发上市。这位老牌中国名酒自此开端推翻人们的传统印象，以更时髦、更年老的姿势呈现在重生代面前，也由此打响了南极之心上市的第一炮。

2020年618时期，全新晋级的南极之心2020限定版再度火爆上市，遭到消费者的热烈追捧，每日放量都被霎时秒空。剑南春以一套营销创新组合拳博得超出预期的效果，探究将综艺节目、消费者互动、产品设计等多种元素融为一体，建构从线上网综到线下宴会，品牌宣传到市场落地的完满闭环。从活动效果和消费者评价来看，剑南春本次的多元跨界营销在业界实属一次颇受好评的创新案例。

选择“南极”这一IP，剑南春经过了精心的谋划，经过南极之心近几年的意向我们不好看出，作为剑南春爱情主题系列单品，南极之心的重点目的不在销量市场，而在品牌抽象的提升和婚宴市场的开辟。剑南春用实践举动引领宴会用酒新潮流，精准锁定婚宴市场群体，一改白酒的传统作风，在市场掀起了一阵蓝色风暴，不只发明了不俗的成果，也为白酒产品的拓展性和延展性发明了更多的能够。

坚持品牌打造，据守质量追求，坚决效劳至上和创新开展，在不时打破本人的路上我们等待剑南春将会带着酿酒人的这一份初心，与广阔消费者一同前行，走向更宽广的天地。