野蛮生长的洗碗机市场 品牌大佬们靠什么博取“C”位

2018年，中国度电市场可谓是冰火两重天！传统家电市场增长动力缺乏，洗碗机、吸尘器等新兴品类却一路猛歌。黄金周消费市场数据显示，传统家电品类彩电、空调、热水器批发量同比下降辨别为8.4%、8.7%、13.1%，新兴洗碗机、净水器销售量同比增长33%、22%，而这仅仅是家电市场开展趋向的一个缩影。

毫无疑问，新兴品类家电成为当下行业最大热点，其中洗碗机可谓其中的当红明星，备受各大厨电、家电企业引荐，国际品牌华帝、方太、海尔等发力洗碗机市场，AEG、米勒等国外高端品牌携力作纷至沓来。可见，将来几年，洗碗机将成为各企业抢滩市场红利的主战场。

看好却未普及的洗碗机

中怡康数据显示，2018年1-7月，洗碗机全体市场品牌数增至73个，新增品牌31个，洗碗机型号数量增至358个，添加了127个型号。从1月-7月洗碗机市场批发量同比增长34.3%，批发额同比增长37.3%的数据看，洗碗机市场的炽热绝不是品牌商吹嘘出来的泡沫，是实真实在的消费者需求。

随着国民生死水平继续进步，消费者的工夫不雅念与国际接轨，洗碗机成为厨房标配时代已然到来。但数据标明，洗碗机在中国普及率缺乏3%，这与欧美国度高达60%的普及率相距甚远。究其缘由，衰亡于国外的洗碗机在中国市场呈现“不服水土”现状，局部功用不克不及满足中国度庭需求。所以，当下国际外品牌都已将目光放在探究洗碗机外乡化改造，并结合本身特征规划洗碗机市场。

嵌入式洗碗机成市场将来

随着众品牌继续发力，行业生机不时加强，整个产业品牌竞争格式也继续分化。同时促进洗碗机普及与推行，培育洗碗机市场。现阶段，市场上洗碗机产品包罗台式、水槽式、抽屉式、嵌入式等类型。行业威望数据显示，2018以来，嵌入式洗碗机销售占比由去年的37%增至45%，占近半市场份额；水槽式洗碗机由去年的6%增至10%，独立式、台式洗碗机产品占比有所下降。无疑，嵌入式洗碗机将成为行业的流量产品。也正是看到了这样的趋向变化，出口洗碗机品牌也开端频频向中国市场抛出橄榄枝，前不久，德国百年品牌AEG就以一场别开生面的“京宴”，拉开了进军中国市场的尾声。

AEG洗碗机的中国化探究

现实上，在过来很长一段工夫，受制于中国市场消费程度不高、中西饮食文明差别较大等缘由，洗碗机不断处于叫好不叫座的为难场面。而随着消费晋级以及生活方式发作改动，洗碗机也迎来了史无前例的开展风口，关于AEG这样的出口高端品牌而言，摆在眼前的无疑是一块宏大的市场蛋糕。

面对愈演愈烈的洗碗机市场，AEG合资公司总经理章越表示：我们将以用户体验为主，经过高质量的产品与效劳，片面满足中国消费者。从以后规划中国市场的状况看，AEG将来的重心将次要集中在：实在处理中国消费者的运用痛点，为中国度庭带来原汁原味的德国高端质量生活方式。

在进入中国市场之前，AEG投入少量人力物力调研中国市场，基于对中国做饭频率大、餐具多样化、清淡感重以及厨房环境空间多重考量，潜心推出更契合和中式家庭环境和餐饮习气的嵌入式洗碗机系列产品。

针对中国度庭日益增长的高端家电需求，AEG则经过“设计美学与杰出功能的完满交融”的设计哲学，深度满足用户关于质量、档次的双重需求。以AEG的Comfortlift嵌入式洗碗机为例，它从用户极致体验角度动身，与家居生活完满交融，为消费者打造划一亮丽的“大厨房”。其三层放置篮，可包容13人的餐具，大容量满足中国度庭大基数需求。碟子、盘子、高杯，甚至是大件的锅、料理盘都能智能感应，自动清洗，自然烘干；值得关注的是，温馨升降技术，确保用户取放餐具时增加弯腰，给予用户真正高端温馨享用，这是目前市场上少有的创新技术，抢先其它品牌。

将来，洗碗机的选购不单是嵌入式产品自身，更是基于厨房全体搭配。显然，这正对以嵌入式厨房为明星产品的AEG的胃口。但AEG的中国化、外乡化探究能否能成功，还需看潜力表示。