“挪威能量立方”进入代餐食品市场，1200亿代餐市场新玩家

代餐食品，从狭义下去说，是用于替代正餐食用的一切包装型产品，如各种冲调食品、速食食品、小包装零食、乳制品等。广义来说，是用于某种特定功用需求如减脂塑身、疾速进食，经过优化产品配方及产品形状来满足要求的产品。

上海领海挪华企业开展无限公司近期推出“挪威能量立方”代餐冲调谷物制品，初次拓展应急食品、慈悲食品以外的新品类，正式入局代餐范畴。一盒500g单品的价钱为88元。

挪威能量立方次要原料是小麦，植物油，葡萄糖，牛奶等，每盒9条；每条55克；每条含有1100kj能量；可直接食用，也可冲调牛奶等食用。

代餐确实是一门好生意，不少并非是做谷物起家的零食品牌都进入这个范畴。挪威能量立方母公司GC RIEBER实力雄厚，1879年成立，“挪威能量立方”是经过结合国相关检测的优选产品。是一款天生的代餐食品，进入这个范畴是自但是然的。

据欧睿国际数据统计，2017年中国的代餐市场规模到达571.7亿人民币，估计2022年会到达1200亿人民币

此前，财经商业数据中心发布的《中国线上代餐消费趋向洞察报告》显示，从各类代餐食品的线上市场来看，谷物代餐满足安康与口感的多重需求，成了大抢手，近一年来市场浸透率超越40%，消费者增速超60%。2019年消费人数较2017年增长78%，消费人群规模继续扩展。

从消费人群看，近一年来女性代餐消费规模是男性的2.5倍；越年长的消费群体越在意无蔗糖，95后消费群体更看重口感；即食冲饮是代餐主流的食用方式，干吃、冷泡潜在市场规模宏大。

从以上两张图中也可看出，食用便利、疾速取得饱腹感和减肥是两个最大的购置动机；基于此动机，做疾速饱腹代餐的用户更关注便捷性、口感和价钱；而减肥人群中，低热量与养分配比平衡的需求分明高于其他要素。

“挪威能量立方”代餐冲调谷物制品，完满契合了上述的用户画像。挪威能量立方每条（55g）的能量仅为1100kj（263大卡），含脂肪仅11.9克，不含防腐剂和反式脂肪酸。因而很多消费者是为了“安康需求”去选择该产品同时也为了口感和即食的便当性。

别的，从品牌来看，《中国线上代餐消费趋向洞察报告》显示，近一年来，天猫平台谷物代餐销售额TOP5品牌为五谷磨房、QUAKER（桂格）、Calbee（卡乐比）、SEAMILD（西麦）、OCAK（欧扎克）。

其中，卡乐比在中国走红已久，从最后争相代购到落地中国市场，早餐吃冷泡型燕麦片的消费习气在中国成为风潮。卡乐比株式会社会长兼CEO松本晃在承受媒体采访时泄漏，目的是到2020年，麦片销售额能到达500亿日元，其中中国市场销售额能到达200亿。

相似标榜“安康”与“生活方式”的品牌，通常都需求经过市场营销来讲好一个故事，从而为产品自身添加附加值。因而，挪威品牌——能量立方——在进入这个市场时，如何树立一个消费者情愿为之买单的抽象，是应战之一。同时如何尽量防止让“挪威能量立方”这一优质谷物代餐食品与传统意义的“紧缩饼干”构成关联性思想和比拟，这也是一大应战。

但是，挪威能量立方其实大无机会。由于跟大少数代餐食品比起来，它的性价比还是很高的。同时作为挪威公司自然有“安康”抽象的属性，结合国优选供给商也为食品平安做了很好的背书。假如挪威能量立方可以找到很好的渠道协作同伴，借助渠道停止市场培育，挪威能量立方的代餐业务前景势必大有看头。