为歌而赞 | 第一季完美收官，好人家高端火锅底料用实力演绎高端味道

近日，在浙江卫视与抖音结合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》节目中，数十位明星倾情献唱、百位达人破圈交流、新歌热曲破擦碰撞，打造了音乐综艺节目的全新出现形式。而作为节目官方行业资助同伴，坏人家高端火锅底料经过不时拓展传达思绪，经过内容协作创新，从而再次迈上营销新台阶。

联动爆款节目IP，以高曝光翻开坏人家高端声量

据地下数据显示，2020年我国复合调味料市场规模约为1500亿元，2021年将达1658亿元，其中高端复合调味料销量呈继续下跌的趋向。

在此背景下，坏人家如何疾速触达用户并成功播种用户的好感？除了产品自身的质量外，传达渠道自然很重要。

作为高端复合调味料的领军者，坏人家苛刻据守好原料，先后投资兴修了牛油炼制、辣椒、花椒等八大原资料专属基地，同时作为行业规范的起草单位，一直紧跟消费者需求不时迭代，引领行业跨越式开展。

经过与会聚了年老流量的抢手音乐综艺《为歌而赞》协作，坏人家进一步翻开潜在消费市场。

《为歌而赞》节目依托浙江卫视+抖音弱小的流量与内容生态，会聚了包罗众多年老用户在内的家庭人群的关注，其首创的“大屏首唱,小屏二创”互动玩法将群众与节目停止了深度绑定，充沛提升了用户的参与性与关注度，进而为内容的发酵提供了良好的土壤。

借势节目在两大国民级媒体平台的高声量，坏人家高端火锅底料经过片头明星表态、片中高光场景植入等，完成了强曝光，疾速在目的群体中传递出高端认知。

借助音乐内容完成用户沟通，激起多圈层共鸣

随着高端调味操行业竞争日益剧烈，注重用户体验的营销方式，成为提升用户粘性的重要途径。而这其中，互动内容是关键的一环。

《为歌而赞》节目经过新歌与热歌的PK形式，衍生出了更多具有互动性的内容。基于此，坏人家打造了#坏人家为锅而赞抖音应战赛。经过明星带动与内容共创，将众多目的消费人群代入坏人家火锅的二次元高端世界，俘获一批新晋年老用户。截至以后，话题相关内容取得了15.8亿次曝光。

而在节目中，明星与达人的互动，也场景化展示了坏人家的质量感。在产品植入方面，坏人家品牌与栏目组别开生面，以“高端底料，实力点赞”为中心，约请胡彦斌、杨迪、张碧晨等明星嘉宾围坐一同，组成坏人家高端火锅盛宴，将产品的卖点充沛展示，让不雅众愈加真实的感遭到了坏人家底料的好质量好滋味。

舞台上明星嘉宾尽情高歌，博得百赞团及不雅众们的追捧；台上明星嘉宾尽情高歌，台下坏人家高端火锅底料为嘉宾们带去美味犒赏。劲爆音乐与美味火锅结合，激起多圈层对品牌的强力共鸣。

《为歌而赞》实力牵线，成就坏人家“双星闪耀”

而经过《为歌而赞》的牵线，亦使得坏人家与唱作巨星周笔畅因戏结缘。周笔畅确定参与节目后，坏人家第一工夫锁定与她的协作时机，这不只是基于单方在高端调性上的无力共识，更是坏人家高端火锅底料以IP协作为契机，从而拓展文娱营销的全新考虑。

经过品牌大使周笔畅在节目中的抽象占位，坏人家在节目表里有了深入记忆点的品牌植入，除了惯例的口播配合外，每当在节目关键环节，周笔畅总会不失机遇用火锅的言语论述比照赛的解读，经过代言人在节目中发声，使得坏人家品牌抽象愈加不得人心。

坏人家与周笔畅的牵手，是继坏人家签约邓伦成为品牌代言人之后的又一“摘星”力作。借助“星”力气提升品牌关注热度，与年老消费人群完成无效沟通，在完成品牌年老化的同时，借助粉丝人群向不同圈层人群逐渐拓展，扎实的打出了一套高端实力的营销组合拳。

《为歌而赞》收官，坏人家品牌年老化高端化的战略目的仍将继续走高！

随着《为歌而赞》节目的收官，坏人家的音乐征程也就此告一段落。

经过借助内容营销，坏人家继续向高端迈进，从冠名《非诚勿扰》、签约邓伦代言、登陆西方卫视春晚后，再到携手《为歌而赞》并打造“双星代言”，均是在依托顶级媒体的不时打破，为市场赋能，从而成就品牌高端之势的无力践行。

在进击高端范畴的市场战役中，唯有在营销上不时打破进阶方能从竞品中包围。坏人家深耕高端赛道，21年来专注调味料范畴，并以顶级平台公信力继续停止品牌抽象打造，以不时寻求打破创新，拔高品牌影响力，势必成为整个调味料行业的创新标杆。坏人家高端之战仍在持续，置信在不远的未来，坏人家将给我们带来更多新的生长。