康维他跨界Olé，洋品牌如何撬动春节市场？

春节在即，各个品牌面对年货推销“刚需”纷繁展开攻势。如安在春节营销中锋芒毕露，是每个品牌必需面临的应战。在国际走过了15年的新西兰国宝级蜂蜜品牌康维他，选择以Olé精品超市为中心渠道，展开一场名为“佳期十五载 携手延续爱”的跨界协作来感动消费者。

一次平面化的跨界协作

Comvita康维他是源自新西兰的国际知名UMF™麦卢卡蜂蜜引领者品牌，全球麦卢卡蜂蜜销量第一，品牌实力雄厚；Olé精品超市则是国际高端精品超市的领头羊，在全国30个重点城市拥有56家门店。

两大品牌已有多年协作根底，本次跨界营销，更要归功于单方品牌多维度的契合。

理念上，两个行业指导品牌均倡议自然、安康与质量；调性上，异样聚焦于中高端人群；渠道上，作为出口食品购物主流平台，Olé成为康维他深耕中国市场的不贰之选；营销上，单方品牌分歧以为：春节，是家人聚会相伴的珍贵时期，是暖和的陪伴季。

陪伴与爱，成为了这次跨界协作的中心关键词，“佳期十五载 携手延续爱”的结合主题也因而而来。

同时70%的中国人每年只在春节回家一次，新西兰的麦卢卡花异样每年只长久地开放一次。佳期长久，但爱和陪伴可以更持久，在麦卢卡蜂蜜的滋养下，安康常伴家人冤家，爱得以不时延续。因而康维他以蜜蜂飞舞途径，和充溢新春佳期意味的红底金线，勾勒出家人相聚的场景，构建本钱次跨界协作的主视觉画面。

一次公私域流量的深度打通

基于春节爱与陪伴的理念，以及对自然与安康的共同追求，康维他携手Olé精品超市展开了多维度的系列协作。

线上互动打通，公域全线曝光。单方品牌官方自媒体以结合互推方式的互相引流，配合公域流量传达资源，到达全线曝光。

共享私域流量，定制Olé优质会员特性化福利，精准高效触达的同时，助力Olé会员运营完成双赢协作。

线下活动助力，引爆春节营销。康维他新春蜜意活动落地Olé精品超市，多项互动玩法将康维他“延续爱”的概念一再深化，安慰用户购置兴味及送礼需求，同时降生了大批用户原创内容进一步扩展品牌曝光。

网红主播探店，直播购物新体验。本地人气KOL受邀前往Olé精品超市西安王府井店、广州太古汇店停止直播探店，分享高风格购物新体验，为线下活动及销售进一步引流。

围绕“佳期十五载 携手延续爱”展开的一系列营销活动，从两大品牌在理念、调性、渠道、营销等多维度的契合动身，完成对目的客群精准触达的平面化营销，进一步扩展单方品牌在全范畴的影响力。

一次外乡化的创新尝试

作为新西兰国宝品牌，康维他如安在中国外乡传统气氛最浓郁的春节营销中崭露头角？

康维他认识到，只要与用户发生感情共鸣，与中国文明、社会风俗以及用户的价值不雅念相顺应，才是真正的外乡化。

基于中国人内敛的情感根底，康维他以一年一开的麦卢卡花花期代指新春佳期。将群众新年聚会的美妙，及对家人冤家的爱意，寄予于甘美美妙的麦卢卡蜂蜜中，打造出了康维他佳期蜜意礼盒。以蜂蜜化作金线、结合蜜蜂飞舞的轨迹，一笔画勾勒出亲人相聚的画面作为礼盒外不雅，代表着“佳期蜜意 让爱延续”的美妙含义与祝福。春节虽短，但有康维他麦卢卡蜂蜜相伴，爱意将有限延续。

这场温度与深度并存的走心营销，不只是康维他外乡化的一次创新尝试，更是对中国消费者的满满诚意。

消费晋级背景下，消费者对出口商品的消费志愿不时增长。Olé精品超市凭仗创新的运营方式奠定其行业指导位置，康维他则凭仗其过硬的产品质量取得国际外各个威望机构的认可，成为消费者的生活质量晋级之选。

在春节节点的跨界碰撞中，康维他与Olé精品超市以走心营销完成了与用户的情感共鸣，真正掌握住营销的脉搏。将来，两大品牌将会持续停止深度协作，抢跑将来，不时稳固行业指导位置的同时，带动行业全体晋级迭新，在新消费时代中构成一股势不成挡的潮流。