功能饮料逆势增长，奥地利红牛的运动营销

世界最大的品牌资产数据库BrandZ行将于下月发布最新的2020年品牌价值榜单，全新榜单势必会因这半年的全球新冠疫情而震动。尤其是消费操行业，应用消费趋向、开发全新产品的品牌增长形式将遭到宏大影响。相较之下，基于文明、传承打造品牌DNA的品牌价值增长形式能够动摇较低，奥天时红牛就是一个代表。

在《2019全球最具价值的百大品牌》报告中，奥天时红牛在饮料类榜单中取得高位，排名第二。饮料类榜单评价了一切不含酒精的即饮产品品牌，包罗充气软饮、果汁、瓶装水、功用性饮料（运动与能量）、咖啡与茶（热饮与冷饮）以及乳饮料。而奥天时红牛是其中独一完成了品牌价值两位数百分比增长的功用性饮料品牌，增长11%，品牌价值到达132.25亿美元，在全体充气饮料与功用性饮料品牌价值增长疲软甚至下跌的状况下，十分亮眼。

夏日口味的奥天时红牛与特调饮品

与其他榜单内品牌不同，奥天时红牛虽然产种类类绝对较少，局部新开发的口味只在局部区域市场上市，但在极限运动范畴的深耕以及对各个运动场景的垂直受众的吸引力使其仍然活的了可不雅的品牌价值增长。奥天时红牛Red Bull公司由迪特里希·马特希茨在1984年于奥天时兴办，坚持100%在奥天时外乡消费每一罐质量饮料，并销往全球171个国度和地域，迄今已售出约750多亿罐Red Bull劲能饮料。

奥天时红牛的品牌格言是为梦想插上翅膀，助身心逾越极限，努力于无独有偶的体育赛事与盛行文明活动的创新。因而与擅长卖货销售的中国红牛不同，奥天时红牛从创建至今就被打上了擅长营销的标签。从最早深化校园的收费赠饮开端，奥天时红牛在营销活动上开发了多条路途：体育资助、购置体育队伍、开发营销赛车与飞行器、以及音乐文明范畴的拓展。

Red Bull Stratos平流层方案中，首位完成超音速自在落体的B.A.S.E Jump运发动菲利克斯·鲍姆加特纳

在体育资助上，奥天时红牛凭仗其前卫的品牌定位于肉体招徕的来自各集体育项目的精英运发动，简直掩盖了一切的运动场。尤其在极限运动范畴，如夏季项目、自行车运动、汽车运动等，奥天时红牛在运发动与垂直粉丝群体内打造了威望位置，红牛资助成为对团体技术、或团队技术的重要认可。

Red Bull Cliff Diving悬崖跳水世界巡回赛

Red Bull Ice Cross全地形滑冰越野赛

除了运发动资助外，奥天时红牛主导资助的一系列原创极限运动活动享誉国际，包罗Red Bull Cliff Diving悬崖跳水世界巡回赛、Red Bull X-fighter花式摩托车大赛、Red Bull Rampage坠山赛、被以为世界位置最高的霹雳舞竞赛Red Bull BC One、Red Bull Ice Cross全地形滑冰越野赛等。其中霹雳舞和全地形滑冰越野均将成为将来的奥运项目。同时也注重在官方创新范畴发力，支持举行Red Bull Paper Wings纸飞机大赛、Red Bull Soapbox Racing皂飞车大赛等创新型竞赛。

2019年F1中国大奖赛时期红牛车队的车迷活动

独一DOTA2国际约请赛双冠俱乐部OG战队

而在体育队伍一切上，奥天时红牛拥有两支世界出名的一级方程式车队——阿斯顿马丁红牛车队、红牛青训队，以及近年来被以为是欧洲足坛星探的足球队——萨尔茨堡红牛队、莱比锡红牛队。此外，奥天时红牛也冠名资助了世界上独一一个两次在DOTA2国际约请赛上夺冠的电子竞技俱乐部OG。

首位失掉奥天时红牛资助的中国滑雪运发动谷爱凌

在2014年进入中国以来，奥天时红牛除了在中心一二线城市停止线下销售、开设电商渠道外，也延续了王牌体育营销血缘。目前已引进Red Bull BC One、Red Bull Rubik’s Cube魔方世锦赛等国际系列赛，让中国的极限运动玩家与粉丝无机会参与到全球活动中。别的，中国自在式滑雪运发动谷爱凌在2019年底与奥天时红牛正式签约，成为奥天时红牛极限运动家庭中的首位中国冰雪项目运发动。

奥天时红牛标记性的蓝银包装摩登罐

随着中国市场的重要性日益增高，奥天时红牛也将加大品牌推行力度，让中国消费者更好地看法这个以“敢死队”出圈的品牌：不止是红牛在传统认识中的加油站饮料，而是一种生活方式、一种追梦态度的同名词。