三只松鼠多品牌战略再创佳绩，四品牌笑傲双十一

后疫情的第一个双十一，大少数人曾经预见到会有大事情发作，特别是关于化装品、美食等快消操行业来讲，疫情完全激起了人们对生活质量的追求，也激起了用户的消费欲。

作为零食界的NO.01——三只松鼠更是在双十一顺应后疫情新消费时代的需求，推出三只松鼠旗下四大子品牌小鹿蓝蓝、铁功基、养了个毛孩、喜小雀，成功俘获众多吃货的味蕾。出色的多品牌战略加持，以及品牌创新“出圈”的肉体，让三只松鼠再一次在购物狂欢中笑傲群雄。

小鹿蓝蓝：三只松鼠引领婴童辅食的头号选手

在婴童零食范畴，三只松鼠旗下上线不到5个月的小鹿蓝蓝旗舰店，目前曾经跃居为婴童零食类目第一，而在双11首日销售额早已打破500万。其中，冻干奶酪块爆卖6.5万件，益生菌溶豆销售4.2万件。

目前整个婴童零食市场出现出兴趣、美味、颜味和功用性四大趋向。特别是其中有关于添加一些特殊养分元素的功用性零食辅食产品，遭到了新一代爸妈们的喜欢。基于此，小鹿蓝蓝在研发婴童零食的时分，尝试在安康平安的根底上参加一些跨界工艺的创新和更多兴趣性元素，来进步在婴童辅食市场的无效竞争力，其中极具代表性的一款含无益生菌的宝宝溶豆在薇娅直播间爆卖超10万盒，验证了品牌产品研发思绪的正确性。再加上三只松鼠弱小的线上渠道运营基因与小鹿蓝蓝本身的运营规划加持，可谓牢牢掌握住了新时代下婴童食品这一片细分市场，并且牢牢稳定住了赛道优势，成为了三只松鼠引领婴童辅食范畴的头号选手!

铁功基：三只松鼠决胜“一人食”经济的杀手锏

快食品范畴，在一人食经济与疫情的双重作用下，三只松鼠旗下互联网快食品专业品牌铁功基也全力杀入行业市场，在短短的三个月工夫内就从产品力、营销力、品牌力、本钱力等多项考核中突出重围，在2020年度天猫美食“热搜网红味·美味出道盛典”中取得最佳新锐潜力奖、并斩获第二十届便利速食行业最佳创新产品奖，成为了如今“一人食“经济中最强势的一匹黑马。

作为在便利速食行业迅速开展阶段降生的新品牌，铁功基不只IP抽象突出、产品用料足，在风味开发和质量保证上，铁功基精研全球市场，并全心聚焦便利速食和地域美食范畴，每一件产品都婚配有专属的二维码，消费者关怀的任何食材的食品平安均可在线追溯。并且除了养分与安康的讲究之外，铁功基臻选食材种类且用料丰厚，在铁功基天猫旗舰店中就有消费者评论了一款抢手单品——杂粮饭，“拿在手上满满的分量感，配料包很丰厚，酱汁与饭菜谐和得很好。”可见铁功基产品不只在创新上有所打破,滋味和重量上也完成了较高水准，成为新消费时代安康养生人群的追捧对象。

养了个毛孩：三只松鼠千亿宠粮市场的晋级专家

宠物食品作为极度垂直的品类，其用户粘性极高，想要取得可继续的开展才能，产品力和效劳力一直是用户选择品牌的关键要素。基于国际宠粮市场的野蛮生长环境，三只松鼠旗下宠粮品牌“养了个毛孩“率先提出了“宠物迷信喂养”体系。品牌经过分袋设计，完成了宠粮产品的独立锁鲜，便利爱宠人士的便携保管，还能经过量化的配比如案，依据宠物的生长周期完成迷信喂养，协助猫咪顺应规律饮食，维持安康体态。

另一方面，养了个毛孩除了关注产品的同时，也非常关注品牌的效劳力。为了可以束缚养宠小白，养了个毛孩设置了0门槛喂养进阶方案，为消费者装备了公家宠物养分师，并为猫咪树立永世档案，一方面可以在线教授老手养宠经历，另一方面围绕猫咪生长周期提供针对性的喂养建议。

在借助私域流量停止的推行之下，养了个毛孩曾经在抖音、小红书等平台掩盖了超越100位养宠达人，接上去将蓄起更大的品牌势能，经过场景化的内容搭建向消费者传递养了个毛孩的牢靠产品力和贴心效劳力，最终成为千亿宠粮市场的行业晋级专家。

喜小雀：三只松鼠表态喜礼市场，初见矛头

目前国际的喜礼市场，面对我国一年超越1000万场的婚宴与2800万人次的各式宴会场景，与偌大市场相反的是，国际绝对传统的线下喜礼市场缺乏专业的品牌化产品组合，更是难以完成一致品牌抽象的无效输入。

基于此现状，三只松鼠在往年8月份，携手旗下喜礼品牌“喜小雀“给整个传统的喜礼市场带来了全新的生机!经过装备高效定制化设备，满足每一位用户的特性化需求，其天猫旗舰店承诺——"1份即可定制，3天内即可完成"，相较于传统行业大批量起订，超长定制周期而言，无疑大大降低了消费门槛。高效完好的供给链结合特性化定制，使得喜小雀可以为用户输入零碎性的商品处理方案。另一方面，喜小雀推出"批发效劳化"处理了用户信任的成绩，经过0门槛体验、特性化定制、多买收费退等举措，逐渐树立起与用户的信任链条。

经过精准的需求掌握，喜小雀曾经在天猫旗舰店播种了100%的好评，据天猫后台数据显示，喜小雀的产品珍藏率更是到达12%，为行业均值的3倍以上，成功打破了传统喜礼市场的壁垒。

多品牌战略，三只松鼠出圈的保证

在消费晋级的大背景下，野蛮生长的品牌自但是然会被时代淘汰，面对以Z世代为代表的新兴消费者更为严苛的消费需求，三只松鼠投合时代携手四个新品牌个人表态，从专注于婴童食品的互联网专业品牌“小鹿蓝蓝”、到互联网宠物迷信喂养体系倡议品牌“养了个毛孩”、再到互联网快食品品牌“铁功基”与喜礼品牌“喜小雀”，片面掩盖新消费细分市场。

三只松鼠运用多品牌战略，真正做到了以消费者为中心来构建品牌矩阵，并用完满的营销业绩打破了原有圈层的限制，消费者的剁手与品牌的出圈就自然地成为一个瓜熟蒂落的事情!