3月25日至28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。高端白酒领军企业五粮液（000858.SZ）以“年会荣誉战略协作同伴”“年会指定用酒”的身份，再次携手博鳌亚洲论坛，依托博鳌的全球化影响力，共同推进亚洲及全球经贸协作与文明交流。
在博鳌亚洲论坛春季理事会上，嘉宾们对以后国际地域经济情势、论坛将来开展及2025年重点任务展开了深化讨论。张军秘书长表示，博鳌亚洲论坛作为亚洲最重要的论坛之一，往年的年会主题定为“在世界变局中共创亚洲将来”，旨在安身亚洲，向国际社会传递勾结协作、共同开展的积极信号。五粮液作为本届论坛最初等级的荣誉战略协作同伴，在论坛时期展现了杰出的产品质量，更经过“和美”文明理念，为推进全球经贸协作与文明交流奉献了共同的力气。
携手博鳌奏响“和美”乐章，传递中国白酒文明强音
五粮液与博鳌亚洲论坛的协作始于2018年，彼时五粮液作为“次要协作同伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”，开启了单方的7年协作之旅。尔后，五粮液在博鳌亚洲论坛舞台上继续深化协作，2021年更是中选为论坛理事会机构理事。2025年，五粮液再次表态博鳌亚洲论坛2025年年会，这是单方协作的延续，更是五粮液在国际舞台上的一次重要展现。
2025年是五粮液的“营销执行提升年”，公司施行了一系列国际化营销举措，努力于将品牌推向更宽广的国际市场。从品牌文明传达来看，五粮液经过多维展示本身的文明符号，将“和美”文明转化为可触达的言语。经过在博鳌亚洲论坛等高端平台上的深度参与，以前瞻视野和国际战略为引领，向世界展现中国白酒的共同魅力与文明底蕴。
在本次论坛时期，五粮液以“以和美 敬世界”为主题，在现场设立了展示品牌国际视野和与博鳌协作渊源的特征展厅，经过“和美”文明树立起中国白酒与世界的桥梁。此外，举行“五粮液之夜”会员与协作同伴欢送晚宴，展现了五粮液“不雅其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法，率领嘉宾们在品鉴佳酿的同时，感遭到五粮液品牌传递的调和、美妙。
在品牌传达范围上，五粮液完成了从政商首领到消费受众的穿透。在博鳌亚洲论坛上，五粮液不只吸引了众多政商界首领的关注，经过各种创新的传达方式，将品牌信息传递给更普遍的消费受众。在“五粮液·博鳌月”营销活动中，经过场景化营销体系、沉溺式文明体验等方式，五粮液成功地将品牌文明传达到消费者心中，提升了消费者的参与感与认同感。五粮液在现场精心设置“书写和美”书法创作和“和美印记”线上打卡活动，吸援用户在社交平台停止互动，为品牌带来了少量曝光，充沛激起消费者的参与热情，使得五粮液的品牌抽象愈加不得人心。
五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张，与博鳌亚洲论坛“安身亚洲、襟怀世界、促进协作、引领标的目的”的开展战略不约而同，这种文明上的契合使得五粮液在博鳌亚洲论坛的舞台上愈加瓮中之鳖。经过继续为“博鳌方案”奉献和美力气，五粮液不时提升本身的品牌价值与国际影响力，也将助力中国酒业迈向高质量可继续开展的新阶段。
安身海南瞻望国际，借势开启全球经贸新征程
近年来，随着中国文明的影响力不时扩展，中国白酒在国际市场上的知名度逐步提升，出口量也有所添加。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会统计，2024年我国酒类出口总额19.0亿美元，同比增长6.0%，其中白酒全年出口额9.7亿美元，同比增长高达20.4%，远超酒类全体增长速度。
但是，与国际知名烈酒品牌比拟，中国白酒在国际市场上的份额仍有较大的提升空间。据德国Statista统计，2023年全球烈酒市场总营收约5253亿美元，2023至2027年间无望坚持4.56%的年均复合增长率。比拟之下，中国白酒的占比仍处于较低程度，这也意味着中国白酒品牌在全球市场的潜力宏大，亟待进一步拓展。
在全球经济一体化的背景下，自在贸易港作为开放型经济的重要载体，关于促进全球经贸协作具有重要意义。而五粮液在这一背景下，积极拓展海南市场，借助自在贸易港的政策优势，推进本身业务的开展。
在海南市场，五粮液积极拓展免税渠道，2024年9月全球首家旅游批发渠道五粮液免税专卖店在cdf三亚国际免税城停业，进一步提升了品牌在海南市场的影响力。
五粮液表示，将来将持续深化渠道规划，强化市场拓展，稳固品牌在海南市场的抢先位置。同时不时提升品牌抽象，经过精准的宣传推行贴近潜在消费者，并借助自在贸易港的政策优势，撬动全国战略市场，翻开国际市场。
在2025年的博鳌亚洲论坛上，五粮液展现了本身的品牌魅力与文明底蕴，还经过创新的营销举措，完成了品牌与市场的双提升。将来，五粮液将持续以博鳌亚洲论坛等高端平台为舞台，用开放容纳、互惠共赢的心态与世界和美相遇，同时推进中国白酒走向世界，为全球经贸协作奉献更多力气。（CIS）
校正：廖胜超
