东立美食街首席美食体验官，“东东”IP形象官宣上线！

经过数日的发酵预热，2021年4月16日，东立美食街首席美食体验官，“东东”IP抽象正式官宣上线，“呆萌、大嘴巴”的河马抽象初次表态霎时圈粉有数。

东立美食街作为成都双流美食文明的名片之一，毗连东立国际花城与双流运动公园，由金河路一段与航园路等多条街道组成。自美食街成立以来，街区内美食商家经过屡次更新迭代最终构成了如今美不胜收的形状，串串、火锅、烤肉、川菜……独具风味的特征美食聚集，人来人往，食客不停。

在古代消费研讨中，随着社会生活方式的改动以及群众社交媒体的盛行，单靠产品无法满足消费者多样化的需求。除产品自身的需求外，消费者还追求场景、情感、社交、价值认同等方面的满足。

基于对东立美食街品牌的迭代与考虑，“东东”这一IP抽象应运而生。相较于普通的美食商业街区，东立美食街更好地将IP艺术融入到美食的载体中，赋予美食更深重的使命。创作团队初期匠心的设计师们经过数次头脑风暴，启用了全新的品牌定位“向往生活美食街”，以群众所认知的河马作为IP抽象中的超级符号，将潮流时髦的设计元素融入其中，并经过饱满的体态与厚重的嘴部，凸显饮食作为东立美食街的基因片段。借助IP+赋能贴合用户群体消费，深度衔接年老文明。

为更好地推行东立美食街IP文明及受众喜欢度调查，在推行IP抽象的进程初期，东立美食街延展了十款不同作风的东东抽象，全网发起了“2021最受欢送的东东IP抽象票选活动”。蠢萌的抽象霎时惹起群众的兴味，累积吸引投票人数破万。经过作品，见证了不同人眼中最受欢送的东西风格；活动之外，也倾听了许多参与者与东东之间的互动故事。

让美食安慰味蕾，用巴适滋味唤醒记忆。随着流量红利逐步衰减以及消费者关于活动营销的新颖度衰弱，只要围绕“不成替代的体验消费”才是关键点，内容＋体验才是霸道。在推行进程中，东立美食街结合街区内全部餐饮商家为消费者送出了多重惊喜，“东东最爱的美食套餐”“消费送东东周边礼品”“东东惊喜互动”等等，不只为美食街带来更多的人气，也让更多人经过东东的美味历险故事看法了这条街上的商家，甚至更多人情愿为蠢萌的东东IP抽象来东立美食街打卡。

下一阶段，东立美食街将经过更多生活化的场景赋予东东IP抽象的情感价值。将来的东东，将呈现在人们生活中的各个角落，东东传达的情感联合，便是东立美食街与人们的情感沟通。在IP的延伸文明创作中，东立美食街将会发明基于东东的IP元素设计精巧的周边，也或许将独立开发兴趣性、创意性兼具的文创产品。

后续东东IP品牌人格化的进程中，东立美食街将愈加注重贴近用户感情，发生与消费者有温度的衔接，并经过与品牌价值点相结合，成为强无力的价值点输入兵器，强化美食属性，助力本身影响力和品牌召唤力。