把握仲夏消费热潮，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」助力食饮商家高效增长
夏日炎炎，兼具清凉、消暑功用的冰饮夜宵逐步成为年老人的必备单品。忙碌的任务时辰、高兴的亲朋小聚光阴，总能看见冰饮夜宵的身影，并不时为食饮行业注入增长生机。
如何掌握年老人的爱好，以兴趣“卖点”播种消费者的购物心智，完成确定性增长？曾屡次掀起吃喝风气，带动商家共赴生意新洼地的抖音商城，在这一阶段无疑成为了食饮商家引爆仲夏经济的重要阵地。
7月6日-7月19日，抖音商城启动「抖in百味赏·仲夏狂欢季」，聚焦用户对夏日假期的神往与对清凉美食的需求，经过趋向商品+创意营销+商城资源助力，掀起冰饮夜宵热潮，助力食饮商家掌握增长机遇，完成生意跃迁。
本次活动完成了品牌销量与声量的双重提升。数据显示，活动话题#这很有夏天的滋味 、#用夏味儿抖掉班味儿 、#夏日凉人认证 迅速在站内引发关注，为三得利、春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等食饮品牌带来超2亿的曝光量。
同时，高效协同的全域场景，也带动了食饮行业生意集中迸发。数据显示，冰激凌、饮料、水果、糕点等趋向类目生意均完成不同水平的迸发。其中，饮料迸发系数达34%，冰激凌迸发系数达48%，糕点/点心/面包迸发系数达38%，水果迸发系数达96%。
缩小价钱优势，商城资源减速增长打破
及时洞察用户消费行为变迁，经过商城资源助力行业商家抢占用户心智，播种新增量，不断是抖音商城所擅长。
面对仲夏带来的增长机遇，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」聚合海量趋向、优价好物，并经过抖音开屏、小飞匣、奇特果、阿拉丁搜索、超值购等资源点位，协助商家占领流量洼地。同时，以更具价钱优势的夏日美味驱动用户消费决策，完成生意迸发。
此次活动吸引品牌普遍参与，三得利、春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等品牌均在其中，并带来了包罗三得利无糖乌龙茶、圣农炸鸡、李子园运气奶等契合用户需求与品牌理念的好物。简醇酸奶还顺势推出定制新品，并约请凡希亚作为品牌大使，打爆新品。
为助推品牌买卖转化，活动设立“仲夏狂欢季”主题会场，掩盖清凉饮料、消暑雪糕、嗦粉夜宵等应季类目，借助全量优价特卖商品满足用户消费需求。并甄选品牌好物，打造清凉好物榜单，以更明白的仲夏消费指南，驱动用户决策。
活动时期，用户进入抖音商城并搜索“仲夏狂欢季”，或经过看后搜小蓝词、评论区置顶引导搜索等途径，均可进入活动主会场或兴味店铺，买卖转化链路继续被延长。数据显示，活动累计相关搜索词PV超31万，搜索场景已成为品牌掌握商业时机、进步生意转化的重要阵地。
值得一提的是，为缩小产品的价钱优势，活动还以超值购、大牌试用、早市频道为阵地，经过频道补助券、超值价折扣等缩小产品价钱优势的机制玩法，协助货品提升曝光度的同时，为食饮行业提供新的成交阵地。活动时期，超值购GMV迸发系数达53%，大牌试用订单量迸发系数达25%，早市订单量迸发系数达53%。
活动还打造「搜索彩蛋」玩法，面向平台用户随机发放，以“1分钱抽夏日好礼”方式拉动商家店铺进店阅读率以及提升商品转化成交效率。
经过抖音商城货架场景助力，众多品牌好物完成了流量和销量的双重增长。三得利无糖乌龙茶、春光椰子水、李陌茶陈皮白茶、圣农脆皮炸鸡、李子园运气奶、君乐宝简醇牛油果藜麦爆珠酸奶等重点产品，在本次活动中均有亮眼表示。
创新营销方式，情感共鸣激起用户消费盼望
此次众多食饮商家在活动中完成了运营打破，也离不开抖音商城对食饮消费趋向的精准洞察，与对内容营销方式的继续创新。
当下，受安康风潮与悦己理念影响，消费者的饮食不雅念不时发作变化。食饮商品不只要满足消费者吃得好、吃得安康的需求，更要满足他们对情怀、特性的肉体追求。在这样的趋向下，好内容成为品牌链接用户，并进一步激起用户消费兴味的根底。
本次活动聚焦年老消费群体对即时消暑、从任务中抽离享用假期的盼望，与王勉、张艺凡以及饮品品牌共创创意视频。经过对品牌理念、活动主张与职场、生活场景的生动结合，在用户侧树立品牌好感度与“上抖音商城，购置冰饮好物，完成高兴度夏”的消费心智。
由王勉归纳的《用夏味儿抖掉班味儿》，将对任务的吐槽与对假期的向往相结合，与消费者树立“不想下班，只想下单去放假”的情感共鸣，为抖音商城中的夏日快消品牌带来冬季强势曝光。三得利乌龙茶、春光椰子水、李陌茶陈皮白茶也随着低温天气、职场考核、灵感干涸等更为细分的办公场景激起用户购置兴味，不时提升用户上抖音商城下单不同冰饮的志愿。
《冰饮三得利，夏日好惬意》一日店长vlog视频，则经过张艺凡俏皮、优雅作风的归纳，将品牌好物与“喝三得利，享当夏特殊假期”的品牌主张向粉丝群体停止触达，为三得利后续的转化积存兴味人群。
凭仗韵律十足的BGM，与契合活动主题的周边：五指扇，将冰饮与去班味深度链接，带动“让每一口冰饮，成为夏日最小单位假期”的活动主张向更普遍的人群停止触达，进而唤醒用户消费盼望。
为进一步发扬内容种草势能，活动一方面打造话题#用夏味儿抖掉班味儿 、#夏日凉人认证 ，约请行业商家、达人产出优质内容，为用户带来一场夏日狂欢盛宴；另一方面则经过线下商圈、电梯投放，提升活动全体曝光度，让品牌及品牌好物被更多人看见。
基于创意视频衍生出的话题#用夏味儿抖掉班味儿 一经上线，便凭仗轻松愉快的旋律引发平台用户关注。截至目前，话题播放量已打破2000万。经过契合用户偏好的兴趣内容，冰饮夜宵热度迅速在站内打响。
#夏日凉人认证 则支持不同层级、垂类达人共同发布视频，助推活动声量提升、心智层层浸透。其中，好物分享达人将品牌好物与冰饮夜宵场景充沛结合，让用户在不雅看视频进程中理解到“三得利乌龙茶，不负光阴的好茶”、“一口炸鸡脆，圣农很有味”、“李子园运气奶，好运喝出来”的品牌理念，自但是然被种草；情侣/生活方式/美妆在内的垂类达人则经过宅家便宜冰饮、创意冰饮变装等外容，向用户展现炎炎夏日下如何经过冰饮化身“凉人”，激起用户对冰饮夜宵的消费兴味。
达人、用户的普遍参与，不只让#夏日凉人认证 话题上线当日即播种千万播放量，取得抖音热榜TOP5、种草榜TOP1的好成果。话题影响力也经抖音端外向其他社交平台分散，无效完成活动曝光提升。
此外，经过线下传达发力，商圈广告、电梯投放与线上营销互联互通触达更多潜在用户，为品牌完成高效转化提早做坏人群蓄水举措。
活动时期，抖音商城还撮合商家、达人联动，经过特征直播专场等玩法，提升商家声量和生意销量。
夏日清凉美食引荐官@广东夫妇 前往海南春光总部展开直播，经过产地背景，更好地向用户传递春光百分百椰子水、更新颖更安康的产品特性，提升用户对品牌的好感度。同时，为提升用户的不雅看与购物体验，@广东夫妇 还从消费者角度动身，围绕大家关怀的产品成分、口感、运用场景、价钱等成绩停止详细解答。并经过举牌展现商品优惠信息，以更直不雅、更优惠的产品价钱力度驱动用户消费决策；@陈嘉佳、@辰亦儒 经过充溢夏日狂欢气氛的直播间布景摆设，继续吸援用户进入，直播当晚播种近10万点赞；@客家媳妇伍紫芳 、@琦儿Leo 不只将产品特性和运用场景结合，向粉丝停止种草，直播当晚的折扣好价也带动用户下单 。经过达人势能，三得利乌龙茶、春光椰子水等趋向商品成当天直播爆款。
“捕获心情、创意视频、货品供应、场景种草、搜索承接、高效转化”，回看此次活动，不难发现抖音商城已探究出一条在满足用户兴味进程中促进买卖的途径。
在抖音商城，产品、人、环境共同影响着趋向的构成。活动中，抖音商城先以创意营销事情掀起仲夏吃喝趋向，随后经过优质内容、丰厚的货品供应以及商城场景下的多重玩法，在强势输入产品心情价值的同时，也为品牌、消费者的双向奔赴提供了契合点。
此次多个食饮品牌在活动中完成了生意迸发，不只证明了这一运营途径的可行性，也让行业看见了创意营销与抖音商城货架场景的潜力。将来，抖音商城将继续解锁创意营销的能够性，在各个营销关键节点经过商城资源助力食饮商家抓住增长机遇，播种更宽广的运营空间。
