守住中国茶魂，做健康茶饮，征服全世界年轻人——茶乙己品牌全新升级
【引文】
这是一场关于中国茶对话西方文明的盛宴。
2024年8月9日,知名茶饮品牌茶乙己在上海举行了一场名为“茶宴”的品牌晋级发布会。在这场以盛唐为底色的发布会上,茶乙己品牌开创人张小秋先生展现了品牌、产品、市场、营销的四大晋级标的目的,宣告了品牌愿景及将来战略:
“全球中式安康茶饮指导者,让世界年老人爱上西方茶。”
【注释】
品牌晋级
“全球中式安康茶饮指导者,让世界年老人爱上西方茶”
茶,是最中国的生活方式。几千年来,茶、丝绸和瓷器都是中国的次要出口商品。茶乙己的品牌开创人张小秋表示,“在21世纪的明天,茶乙己将聚焦中国十大茗茶,赋能新中式茶饮,在国际国外同步推出系列茶饮,将中国茶饮带给全世界的年老人。”
(张总发起茶乙己品牌使命)
唐,是中国历史上最强盛的时代。在东方人的认知中,“唐”就是中国,“唐人”就是中国人。茶,盛于唐。不单是由于有了陆羽的《茶经》,有了茶道、茶艺,更重要的是全民喝茶也是从唐朝开端的。茶文明对全世界的影响,也是从唐朝开端,比方日本茶道就是从唐朝取的经。
国度级茉莉花茶非遗传承人傅天甫分享了本人对茶文明的看法:“我们的传统文明只需赋能于旧式茶饮,我们的中国茶必然能走向世界。”
这场品牌晋级发布会上,淋漓尽致地展现了盛唐时期“茶宴”的场景:陆羽泡茶、武则天李白饮酒对诗、上官婉儿喝茶,更有丝路乐舞、春江花月夜、神宫大乐等盛唐乐舞。唐朝人怎样喝茶,唐朝有哪些茶点,以及其他与茶有关的元素,在这场发布会上展现了一切细节。沉溺式的“盛唐茶宴”,展现了茶乙己焕新晋级的饮茶体验,也彰显了茶乙己品牌的使命:让全世界的年老人都爱上中国茶。
(盛唐气候的“茶宴”)
除了品牌使命,品牌IP也全新晋级,茶乙己推出全新IP“月己”。“月己”的抽象则来源于“玉兔”,既传承和创新了传统文明,也代表了茶乙己品牌追求自然、安康的理念。从一系列周边产品中可以看到,“月己”较好地交融了传统的审美与古代的表示手法,既有古韵风情,又富于古代气味,完满地契合了年老人对“国潮”的喜爱。
(茶乙己全新IP“月己”)
产品晋级
寻根国茶,产品矩阵全新晋级,引领安康茶饮新趋向
“茶饮首先是茶,有了好的茶叶,才有了好的奶茶、果茶。”张小秋先生在致辞中表示。
张小秋先生还在品牌晋级发布会中提出:将以国茶作为整个产品主线,将来将会活期推出秉承传统国茶的新中式茶饮。
朱雀大红袍,是“寻根国茶”系列的首批主推产品,采用上好质量的茶源。朱雀大红袍,是茶乙己国茶系列的第一批产品,属于乌龙茶中的特种茗茶,将来还将推出绿茶、白茶、红茶、黄茶、黑茶系列国茶产品。
(茶乙己国茶系列“朱雀大红袍”)
武夷岩茶(大红袍)制造技艺代表性传承人刘安兴表示:“茶科技不只仅是机器设备这些传统的不雅念。新茶饮的创新,都是科技的引领,才会有我们新的饮茶方式。”
“茶,是一种典型的中国安康生活方式。但是如今年老人都喜欢奶茶,如何让奶茶更安康,成了茶饮品牌霸占的课题,而茶乙己在茶饮安康赛道上交付了一个不错的答案。”
为了做一杯安康轻担负的茶饮,茶乙己做了很屡次产品晋级尝试。茶乙己在国际率先运用L-阿拉伯糖作为次要原料,随着越来越多茶饮品牌紧随其后,茶乙己再次晋级,行业首创运用997L-阿拉伯糖,全系产品均添加,低GI不升糖,更好喝更安康。在安康茶饮这个赛道上,茶乙己抢占了先机。
这次发布会不只出现了千年前的茶饮盛景,还重现了一个曾在中国茶圈消逝多年的佐茶美食:唐果子。它是一种来源于唐朝的茶点,后由日本遣唐使带回日本,开展为日式风情的“和果子”。这次,失传已久的中国非物质文明遗产重获重生。茶乙己以百花、十二花神为灵感,创新研制非遗唐果子茶点,在本次发布会上重磅推出。
(来源于唐朝的茶点“唐果子”)
后续,茶乙己将打造“茶+唐果子”产品矩阵,添加业态丰厚度、打造第二曲线,扛起弘扬中国传统文明的大旗,让世界年老人都爱上西方饮茶文明。
中国农业迷信院创新工程首席迷信家尹军峰说:“新茶饮引领了整个茶行业的开展。把我们中国的茶魂坚持住,把中国茶的故事讲好,传达中国文明,这一点很重要。安康是我们下一步新茶饮的中心元素。”
(大咖们畅聊国茶文明)
2022年,茶乙己取得中国茶饮第一股——奈雪的茶千万投资。本次发布会上,奈雪的茶CFO申昊申总表示:“奈雪将在组织、数字化和供给链等多个维度上赋能茶乙己,降低沟通本钱和协同本钱,继续优化业务运营,助力茶乙己腾跃式开展,完成全国化规划和全品类战略。”
市场晋级
规划全球,国茶出海
出海,是近几年茶饮品牌的遍及选择。喜茶、古茗等诸多品牌已在西北亚、欧洲等国度开店。茶乙己也不例外,在深耕国际市场的同时,同步选择规划全球的出海战略。
与其他品牌不同。茶乙己追求的不只是品牌的出海,更是商业的成功。
后期次要规划“一带一路”沿线国度,在政府层面展开协作,作为中国文明的抽象代言在外地生根。优先选择具有必然饮茶根底、对中国文明有好感的国度停止协作,增加跨文明协作的摩擦,疾速推进协作落地。
(来自中东地域的加盟商)
关于品牌出海,来自CCFA的孙工贺主任提出了本人的看法:“奶、茶、水果在全世界都没有口味壁垒。各个国度消费者的口味偏好差别十分大,我们要仔细地去面对每一个地域的每一个消费者,才干找到他们的口味偏好,需求我们有很强的研发才能。”
(行业嘉宾们献计献策,金句频出)
茶乙己结合外地食材与中国外乡成熟供给链,交融中国文明与外地文明,与海内加盟商深度协作,让海内外地年老人爱上中国茶。茶乙己不单要将茶饮卖给外地的中国人,更要让外地人爱下去自中国的茶饮,把中国的文明、中国的生活方式传达到世界各地。
(泰国加盟商现场发言)
迄今为止,茶乙己已在泰国、智利、俄罗斯、伊拉克等多个国度签约800家门店,其中泰国单门店日售超越1000杯。
营销晋级
联名腾讯视频多个顶流IP,做年老人喜欢的茶饮
如何让年老人爱上中国茶?用年老人的方式和它们对话。
(茶乙己联动斗罗大陆2绝世唐门动画)
本次发布会上,茶乙己IP【月己】和腾讯视频《斗罗大陆2绝世唐门》IP唐三、小舞、王冬、萧萧携手登台,颁布发表茶乙己与腾讯视频停止跨界协作。《斗罗大陆2绝世唐门》作为顶流IP,不管在国际还是海内,都积聚了庞大的粉丝群体,在年老人中有宏大影响力。
在将来,茶乙己将讨论与更多的年老态品牌停止联名营销等跨界协作,努力成为Z世代最喜欢的茶饮品牌。Z时代的年老人,愈加独立自信,更注重价值,宁愿为喜好买单,不肯为面子买单,更能承受有内在的品牌。
腾讯广告餐饮行业担任人王新先生表示:“我会以为爆品逻辑虽然还在,但它曾经不是用户去选择的一个规范。怎样把品牌心情和用户心情去绑缚在一同,其实是更重要的。”
走向世界的中国茶饮,走向世界的中国文明
本次茶乙己品牌晋级发布会,不只展现了茶乙己的晋级标的目的,也展现了他们的雄心:做全球中式安康茶饮指导者,让全世界的年老人爱上西方茶。
“144小时过境免签”政策实行以来,越来越多的本国人离开中国,也自动在社交媒体上展现他们眼里的中国。中国、中国人、中国商品、中国生活方式正在被全世界理解、承受和喜欢。茶乙己的国际化规划正逢其时。
中国茶叶博物馆原馆长王建荣强调了文明自信:“我们历史上已经是很时髦的,我们要重构我们的自信和时髦;我们要重构茶道新的开展标的目的,新茶饮就是一个十分好的方式;我们还要重新去引领年老人饮茶的生活理念。在我们走向其他国度的时分,必然要和其他国度的文明相结合。”
茶饮品牌出海规划全球,曾经成为一种趋向。如安在全世界真正扎下根获得商业成功?各个品牌都在探究。茶乙己自动践行国度“一带一路”建议,在沿线国度去生根发芽,最终完成开花后果。
茶,代表了一种深植于中国文明的生活方式,异样也演化为一种无益全球人类安康的选择。茶乙己对中国文明充溢自信,将努力于把中国茶饮和中国文明传达到世界各地,让全世界的年老人都爱上中国茶饮。
