累计支付破2.7亿！高热度高增长的川渝自助节沸腾节日消费场

引言

“过节的日子就是吃喝玩乐”，中秋团聚季，长假狂欢时，带上家人亦或是和冤家一同“吃顿好的”，是大局部普通人最朴素的庆贺方式，而菜式单一、老少皆宜的自助餐无疑是最适配的品类之一。

用户需求迸发阶段，正是餐饮商家竞争剧烈的节点。优惠套餐八门五花、促销活动层出不穷，为了被人群看到、为门店争取更多客流，商家亟需更高效的营销战略、更吸睛的营销玩法。抖音生活效劳在此时期，特别发起【川渝自助节-团聚畅吃季】活动，携手1584家自助商家，打造#川渝自助节 话题热点、以联动明星张含韵掀起消费热潮、搭配达人探店、商家大场直播等举措，达成活动时期累计领取2.7亿+、累计增量6800万+、同比增长315%的亮眼成果，为川渝商家带来金秋时节的第一波生意大歉收。

平台资源助力，让商家“无效刷脸”

节日餐饮营销顶峰时期，面对茫茫多的美食选择，用户经常难以决策。因而，抖音生活效劳在抖音美食频道上线【自助餐节】专题，停止【自助餐节】气氛打标，为川渝优质自助商家带来千万曝光。如此一来，这些商家总能“先被看到”，成为用户就餐的首选。这一举措还带动了川渝大盘自助商品30%的供应提升，提供了更为丰厚的消费选择。

携手明星达人，川渝自助节热度飙升

在竞争剧烈的节日消费场，如何能迅速为活动靠拢热度，更大范围地撬动用户留意力？

对此，抖音生活效劳请来四川籍艺人张含韵担任【川渝自助节星推官】，向用户收回“支付团购优惠、回川渝吃自助”的热情约请。依托张含韵弱小的粉丝根底，活动信息迅速在全平台传达开来，带来一波可不雅的搜索量下跌。用户纷繁表示“还好有张含韵，不然过节就错亿啦！”。

另一方面，抖音生活效劳还联动@鸡哥了不得、@憨憨珈一 等头部达人探店川渝宝藏自助餐厅。中秋吃什么，总能在他们的探店分享中找到答案。头部达人的优质探店内容，也在继续加热着#川渝自助节 话题，卷动更多达人自发探店打卡分享。超越5万条的达人视频，为旭橘海鲜自助、焰江山、阿亲家等商家吸引来共1200万用户围不雅，打造了一条“节日流量中转门店”的高速增长通道。

在平台明星、达人等丰厚的资源助力下，抖音生活效劳携手商家做到了活动的“上线即火”。与此同时，数量庞大的达人参与，助力了商家在用户前无效“刷脸”，让川渝自助节在平台和线下消费场都沸腾起来。

商家花式组局，聚人气也旺业绩

正值周年庆节点的雍容荟海鲜自助、姜胖胖烤肉自助，联动「大咖驾到」营销IP，一方面以品牌老板进直广播福利的新颖玩法，展示品牌活动诚意，为直播间继续吸引人气；另一方面主打一个对平台资源的全方位整合应用，拿下了人气业绩双旺的直播战绩。其中姜胖胖更是到达了单月领取GMV超6000万，打破了品牌在抖音的领取记载。

【雍容荟海鲜自助】上架“寿星午/晚市单人通用套餐”，并推出接近七五折的“节假日晚市3次通用卡”，以有重量的优惠折扣满足用户的假日畅吃需求，加上开创人罗喜妹走进直播间发放福利，整场直播上去，取得了“全国自助餐榜-人气榜”第1名；异样是美食出圈商家，【姜胖胖烤肉自助】则聚焦打出“百店同庆”的盛宴狂欢主题，品牌合伙人陈家禹在直播间豪气送出限免餐，成功激活直播间流量转化，最终拿下“全国自助餐榜-小时榜”第一名的好成果；9月11日开店的新商家【旭橘活波龙蒸汽海鲜自助】，则以“1+N”的达人铺排战略，为本人赢一个“开门红”。和重庆头部美食达人@鸡哥了不得 协作，把肉多味美的铁板大波龙、风味十足的罗氏虾等“硬菜”优势缩小，有转化力Max的达人打头阵，紧跟铺排超1000+团购达人矩阵，片面展示商家门店食材鲜活、品种单一优势，并将其带到千万用户面前。在【川渝自助节-团聚畅吃季】✖️【国庆吃喝玩乐节】双平台IP弱小流量的加持下，商家拿到了单月单店600万GMV的亮眼成果。

声量、转化双收的直播，也得益于抖音生活效劳丰厚多样的营销IP资源积聚。不只有「心动上新季」、「心动大牌日」等营销IP；还有「11.11超值好省节」「抖音超燃夺金夜」等自造节，满足新品营销、品牌大事情、节点迸发增长等多种营销需求。对平台资源停止无效整合，商家就能播种集中迸发营销势能，从而在人气、业绩方面大幅提升。

结语

对用户而言，【川渝自助节-团聚畅吃季】包管了节日消费顶峰的货品供应，满足了多种场景下的畅吃体验；对商家来说，平台的曝光资源、精准详实的战略指点、丰厚的明星达人资源，实在协助了他们从剧烈的节点营销竞争中成功包围，被更多用户看到产品优势，并在节点的消费场景中，绑定种草心智。

将来，抖音生活效劳将持续开收回品类造节、IP整合、明星达人联动等营销玩法，助力商家掌握住每一次营销节点，为商家和用户发明出更多双向奔赴的美妙时辰。