9亿曝光！130%放大效应！燕窝品牌“小仙炖”如何以创新征服市场
导语:在不时演化的新消费趋向中,产品创新是抓住年老消费者心智的中心,而深度交融年老群体的生活方式及特性化需求,则成为新兴品牌制胜的不贰法门。
小仙炖作为燕窝行业的抢先企业,自降生近十年来,一直站在新消费趋向的前沿,展示了一条以创新赢取市场的成功途径。在传统燕窝产品多以干燕窝形状为主的市场环境下,小仙炖敏锐捕获到古代新消费者对安康便捷滋补品的盼望,创始性地推出鲜炖燕窝新品类,不只成功开拓了燕窝市场的鲜炖范畴,更延续七年鲜炖燕窝全国销量抢先。
这面前,是小仙炖对燕窝消费群体细致入微的了解与精准定位,以及在营销战略上的数智创新交融,无论线上还是线下,都能见其独到之处,精准触达目的客群,深化品牌影响力,确保每一次市场活动都能精准触达、无效提升市场占有率。
大数据+梯媒场景=解锁精准用户
在大数据的浪潮下,品牌营销的边界正在有限缩小,品牌间的广告投放不再仅仅是视觉的比赛,而是一场关于消费者内心洞察的“预测”竞赛。谁能精准预测目的用户,谁就能在市场中抢占先机。
品牌如何借助户外广告精准触达目的客户?关键在于运用好大数据的才能。经过深化剖析消费者数据,品牌可以描画出目的用户画像,理解他们的消费习气、偏好以及常呈现的场景。这样,品牌就可以制定更具针对性的户外广告战略,并预测其能否能够转化为线上购置行为。户外广告在大数据的助力下,正完成更精准的触达与转化,引领品牌营销迈向愈加智能、精准的将来。
在往年的“三八妇女节”之际,为了在众多节日营销活动中锋芒毕露,“小仙炖”精心筹划了一场别具一格的品牌叙事——限量发行「蝶变重生」礼盒,以破茧成蝶为喻,致敬女性生长的华美蜕变。这一创意不只紧贴节日气氛,更是基于对节日营销背景的深入了解:在情感气氛浓重的节日时期,精准的情感共鸣和特性化体验是品牌与消费者树立衔接的关键。
为此,“小仙炖”携手瓴羊天攻智投+分众传媒,巧妙借助数字化营销对全体户外媒体投放停止前瞻规划。经过瓴羊天攻智数字营销平台对目的客群的精准定位才能,小仙炖可以细致入微地剖析目的消费群体——那些注重质量、追求生活美学的女性,以及寻觅完满礼物表达敬意与爱的人们,确保「蝶变重生」礼盒的信息可以精准送达这些潜在客户的视野之中。
在高端滋补范畴中,"小仙炖"借力瓴羊天攻智投的智能算法,精准锁定了四大中心目的客群:养生喜好者、精致女性、资深白领以及送礼人群作为节日营销攻略的中心受众。凭仗对目的客群的线上使用运用习气和线下场所的偏好深化分析,运用全方位的数据洞察,确保了此次营销的高效,从而在推行与曝光的层面上到达了史无前例的精准度。
此次,"小仙炖"的户外营销效果明显,掩盖全国超30个一、二线次要城市,包罗北京、上海、广州、深圳等中心都市。据统计,此次线下广告投放,成功曝光超4000万客群,总曝光人次更是打破9亿。尤为亮眼的是:针对目的潜客“养生喜好者、精致女性、资深白领及送礼人群”这四大目的群体,曝光潜主人数超越1800万,这面前离不开分众传媒梯媒的准确规划,以及大数据技术的无力赋能。
"小仙炖"此次户外营销理论,无疑为我们提醒了在数智化时代下,数据技术已成为驱动户外精准营销的簇新引擎。在这场营销战役中,谁能更快地掌握并灵敏使用数据技术才能,谁便能在剧烈的市场竞争中博得更多的自动权与获胜的契机。
预测洞察消费者需求 进步品牌营销转化率
一家杰出的品牌,其真正的智慧不只在于敏锐地洞察当下,更在于鼠目寸光地预见将来。“小仙炖”作为鲜炖燕窝行业指导者,一直将洞察和满足消费者需求放在首位,不时依据市场的变化改造市场调研方式。
在“小仙炖”看来:传统的消费者洞察办法,如电话调研、邮件回访、短信调查以及线下问卷调查,固然有其共同的历史价值,但在当今数字化浪潮席卷、市场瞬息万变的背景下,这些办法已逐步显显露其局限性。它们往往受限于样本量的狭隘与代表性的缺乏,不只本钱昂扬,并且效率低下,调研周期冗长,招致洞察后果的时效性大打折扣。更为关键的是,这些办法在数据累积与沉淀方面存在分明短板,难以构成继续、深化的品牌洞察,无法及时捕获市场静态并与市场需求坚持同步。
在追求更高效、精准的消费者需求洞察之路上,“小仙炖”积极拥抱数字化时代的前沿浪潮,携手瓴羊天攻智投经过数据剖析工具和技术手腕,完成抵消费者行为数据的深化剖析,片面且细致地理解曝光人群的消费才能、年龄阶段等关键信息,从而为“小仙炖”精准掌握市场静态和消费者偏好提供了强无力的支持。
在投放分众传媒广告之际,“小仙炖”对行将曝光的受众群体停止了多维度的深化分析。经过细致入微的数据洞察,预测发现18-24岁和30-39岁这两个年龄段的群体特征尤为明显。这两个年龄段中的轻奢与小资消费者群体尤为有目共睹,他们不只拥有弱小的消费才能,更追求高端、精致的质量生活。
“小仙炖”,作为电商范畴里备受欢送的高端滋补品牌,在深化剖析其曝光人群时,还发现了一个明显的趋向:曝光人群在线上使用场景中更倾向于运用旅游住宿、安康办理、出行导航、购物比价等高端效劳类APP,其占比远高于均匀程度。与此同时,在线下消费场景中,他们也更偏爱数码电子、专业培训机构、高端商业街及精品服装等场所。这些曝光人群的偏好彰显出他们追求质量生活、注重安康办理的生活方式。
依据以上两组大数据,“小仙炖”在瓴羊天攻智投的助力下,经过预测曝光人群属性和场景偏好的深度剖析,曾经构建了一套高效且前瞻的消费者洞察体系。瓴羊天攻智投除了为“小仙炖”提供了关于目的受众的详尽画像,还提醒了曝光人群的年龄层次、消费才能和线上线下场景偏好,助力“小仙炖”可以实时捕获市场静态,精准预测消费趋向,从而确保品牌战略与市场需求坚持高度同频,制定特性化的营销战略,进步“小仙炖”营销活动的转化率和效果。
数据沉淀+二次营销=品效协同
众所周知,传统户外广告投放历来存在着明显的局限性,即难以经过详细、可量化的数据来准确评价和权衡其转化效果,这招致品牌主在追求品牌效应和销售效果双重目的时,难以完成品效合一的抱负形态。由于缺乏精准的数据支撑和深化剖析,品牌主在规划二次投放时,经常感到困惑和迷茫,难以确定如何精准定位目的受众,优化投放战略,以完成更好的投资报答率。
同时,线下广告投放与线上营销之间的联动效果与深度交融一直是一大应战,这一难题外行业内不断未攻破。品牌主往往无法明晰理解线下广告如何影响消费者的线下行为和购置决策,无法精确评价广告投放对线下流量的奉献和影响力。这种信息的不合错误称和数据缺失,使得品牌主难以片面掌握广告效果,对制定更为精准和无效的营销战略也带来难度。
为处理传统户外广告在量化评价转化效果上的难题,品牌主需寻求更智能化的处理方案。以“小仙炖”为例,在投放梯媒广告后,经过瓴羊天攻智投的数据剖析,曝光人群的举动指数显示,不雅看本次广告的用户在后续电商行为中展示出更激烈的积极性,其举动力是同城市未不雅看广告用户的1.5倍。特别值得留意的是,广告所触及的潜客用户群体举动力尤为突出,高达全体曝光用户的1.3倍,充沛证明了本次潜主人群对“小仙炖”品牌营销转化的价值奉献
在瓴羊天攻智投数字化赋能下,“小仙炖”广告曝光潜客用户在全体曝光用户中的举动转化上出现出成倍的缩小效应。潜客曝光举动辐射比值高达130%摆布,进一步彰显了潜客客群对品牌影响力的宏大奉献。基于这一发现,后续关于潜客群体的营销浸透战略应失掉进一步的增强和扩展,以最大化应用这一低价值用户群体的潜力,推进品牌继续、稳健地开展。
此外,“小仙炖”经过瓴羊天攻智投的技术才能,将此次曝光人群回流沉淀至品牌数据引擎中,并与线上电商域内的二次营销严密联动,成功打破了线上线下营销的界线,构成了弱小的联动效应。据统计,此次户外营销为小仙炖带来了超越4000万的曝光数据,其中超越90%为品牌新增的无效数据资产,明显加强了品牌的线上影响力。
在营销后链路的数据应用上,瓴羊天攻智投还将片面评价户外广告的转化效应,并依据实践投放效果为品牌提供后续投放战略建议。
人群战略晋级:聚焦行业高潜转化人群。
经过对品牌消费者的细致分析,品牌应进一步拓展潜客维度,特别关注并归入电商行业内的高潜转化人群。此举旨在丰厚品牌的中心目的受众群体,为品牌注入新的增长动力。
城市战略优化:多元化选择,精准投放。
基于本次营销活动所展示的品牌转化实力及各城市的潜在客户规模,经过数据剖析为小仙炖挑选了根底稳定的城市和拥有高常驻潜客规模的城市。小仙炖可依据不同的营销目的和战略需求,灵敏选择投放城市,完成精准投放,最大化取得广告效果。这一战略优化不只有助于提升品牌的市场掩盖率,还能无效进步广告的转化率。
小结:“小仙炖”此次营销佳绩的面前,不只是线上线下营销渠道的联动效应,更是应用大数据技术才能深度发掘消费者需求、精准定位曝光人群,以及高效应用回流数据驱动二次营销的综合表现。凭仗分众传媒梯媒场景的弱小拉新才能,“小仙炖”成功吸引了燕窝消费者的目光,并积聚了庞大的忠实客群。这一成就正是以大数据、数字化为中心驱动力,完成了品牌与效果的完满协同!
