近年来，押宝经典文明IP，锁定不雅影年老人群流量，成为春节档、暑期档一众品牌喜爱的营销抓手。但是，在「万物皆可联名」的市场环境下，消费者难免对高度同质的跨界显现审美疲劳。于品牌而言，如何无效应用IP自身的高热度，在丰厚品牌故事的同时，从一众营销中包围而出，完成品销双赢，是眼下不得不面对的关键课题。
纵不雅春节档众多品牌的IP跨界，洋河梦之蓝×《封神第二部：烽火西岐》（简称《封神第二部》）无疑是不容无视的抢手存在，单方不只推出全新联名产品，找到与年老人情感共鸣的密钥，更以抖音为中心营销阵地，经过发明高效的互动、种草及生意场域，减速品牌心智占领和销量迸发，为白酒行业翻开了卓有成效的跨界新思绪。活动时期，抖音相关话题播放量累计达10.1亿，联名产品梦之蓝封神版首批预售劲销500万，5A人群资产更是新增7000万，完成品效销片面提升。
01 玩转超级IP跨界
梦境联动稳固消费心智，助攻销量“封神”
当下，IP联动营销绝非复杂的气势叠加，而是需求品牌与IP之间找到巧妙的契合点，以精准的战略和创意内容，与新一代年老用户达成无效对话。
面对年老一代消费者关于文明认同和情感共鸣的激烈需求，洋河梦之蓝敏锐捕获趋向，选择与中国神话题材的高人气电影《封神第二部》停止联动。深挖其联动战略，一个是贯彻文明承续、匠心酿造的高端白酒品牌，一个是努力于在传承中创新、让世界看到传统文明魅力的景象级文明影视IP，单方在文明底蕴、肉体价值不雅等方面的高度契合，为此次联动翻开了更多能够性。
围绕高度相契的肉体内核，洋河梦之蓝重磅推出了“梦之蓝封神版”联名产品，不只传递出品牌的深沉底蕴，使中国优秀传统文明更富有创新性与感染力；更踩准了新春节点，让产品承载着“开年封神”的美妙寓意，契合年老人的所想和所向，唤起其对美妙生活的向往，鼓励更多用户去书写属于本人的“封神”篇章。
在产品联动之外，品牌要想最大化IP价值，更关键的是如何将IP的高热度转化为品牌的声量与销量。洋河梦之蓝深谙此道，携手抖音商城超级品牌日，打造了一场标新立异的大秀直播盛宴。直播以“口口封神·共享新春”作为盛会主题，打造了主题市集、舞台扮演以及国风走秀三大创新互动体验，不只成功吸引更多影迷与路人用户的驻足，让品牌文明的共同魅力更不得人心，也带动联名产品开售即爆，达成了深度沟通与高效转化。
02 发起兴趣抖音应战赛
掀动全民参与，促进深度链接
结合电影宣发和上映节拍，1月9日，洋河梦之蓝在抖音发起#记载你的封神时辰 应战赛，话题页同步绑定全民义务，经过定制化的品牌AIGC贴纸——在画面中解锁属于本人的国风“封神”抽象，成功激起用户创作热情，吸引了海量年老人积极自发参与投稿。
同时，品牌发起“KOL+KOC”矩阵式传达，结合@琳雅（国风）、@北川婠婠、@央央等抖音原生共创达人，发布交融了国风美学、封神元素与品牌文明的应战赛视频，进一步缩小了应战赛影响力，撬动更多用户参加互动，构成裂变式传达。
随着#记载你的封神时辰 走入社交热议中心，应战赛成功吸引了52.1万+投稿作者，视频播放量8.5亿+，总互动量达2333.3万+。此外，全民义务参与投稿数达12.7万+，视频播放量超1.6亿，AIGC贴纸这一创新互动方式总运用人数超14.1万+，其视频曝光量更是超越1.5亿，带来了最大化的品牌曝光与深度互动。
03 深化共创热点
爆上加爆，借力春节档抢占流量洼地
春节时期，随同着电影的播出，IP热度在抖音继续发酵。除了联名产品、创新直播、应战赛的层层助推，洋河梦之蓝进一步深绑IP流量，共创抖音热点话题。
基于春节档的高热度，洋河梦之蓝发起#刻不容缓想看封神第二部了 、#封神第二部中的女性角色 二创话题，在抖音营销号的花式电影解读中，自然植入品牌信息，无效掩盖了“影视粉+品牌的忠实粉丝+国风圈层人群”，完成无效拓圈的同时，让品牌的文明叙事更不得人心。时期，双话题总曝光超1900w，并成功上榜春节热点，为品牌带来话题热度积聚，完成了春节时期的势能包围。
在片面引爆声量的同时，洋河梦之蓝结合抖音话题页下拉跳转至电商页面、发布页添加话题、品牌榜banner，以及春节档活动页资源，构成生态共振，进一步推进“梦之蓝封神版”联名产品从用户触达、产种类草到销售转化。时期，电影抽小卡义务上线首周曝光571w+，品牌植入义务完成数达22.5w+，片方主话题banner跳转品牌x封神H5曝光达12w+。此外，在抖音&影视共创直播中，直播前开屏海报宣推植入品牌logo，开屏总曝光达10w+，电影宣发直播曝光达1486w+，经过高效引流，助力品牌完成品效双收。
写在最初
联动1个景象级文明影视IP，深耕1个具有超高影响力的国民级平台，在留意力竞争愈发剧烈的市场环境下，洋河梦之蓝此次春节抖音营销，无疑为白酒行业IP跨界、年老化营销带来了新范本。
经过IP联动，深挖跨界契合点，洋河梦之蓝完成了品牌在春节时期的声量包围和破圈增粉；同时，安身抖音的时机人群与营销生态优势，经过应战赛、热点话题，打通了影迷粉丝向品牌用户的转化，再结合全方位、平面化的抖音营销资源，触达更大范围的低价值人群，并强化品牌记忆点，完成了声销的双重保证。
