盼盼食品上了滴滴的车，并一路朝高考考场奔去

考场上的考生们奋笔疾书，考场外的助力团们也不甘逞强，随着高考每科的停笔收卷，热搜不时，各大品牌也全都化身2020届“5G冲浪团”考生相互battle起来。陪伴了有数考生一同走进高考“战场”的盼盼食品也参加了这场PK赛，更是交出了一份【高考热点营销】的150分“满分卷”。

全国I卷

#关键时辰，千里马更需求豹发力！#

北京卷

#千人千貌，各有非凡；能量豹发，坚持酷爱！#

浙江卷

#我的人生坐标，自定义去豹发#

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创意十足的热点海报，仅仅只是盼盼食品【高考营销】中的一个小彩蛋，用实践举动为考生助力的盼盼豹发力，更是携手滴滴慢车展开“爱心送考、助力高考”的公益活动，用一场别开生面的高考助力营销，成功为两个品牌俘获了一众考生及家长的心，也让我们看到了整个活动面前，盼盼食品带来的一次亮眼而富有新意的年老化社媒传达案例。

巧妙联动+公益践行

博得曝光口碑双重好评

比起隔空喊话，盼盼食品直接把自家产品搬上了滴滴的爱心送考车，以实践举动为高考考生送去了一份暖心关心。

在高考时期，滴滴慢车在河南安阳、开封、商丘推出了30辆“高考惊喜车”用于收费接送2020年高考考生。每辆惊喜车上，都装备了盼盼豹发力的高考定制罐，协助考生们疾速补充身体所需的能量和水分，以最佳形态沉着应考。

同时在安徽阜阳、蚌埠两个城市展开活动，向一切参与高考的滴滴司机徒弟的子女们送上“豹发力”高考定制罐礼盒。

此外，盼盼食品本身也在高考时期，在全国多个城市考场外设立盼盼豹发力高考助力站，以各种各样的互动方式带动全民热情，为战场上的学子们加油打气。

据理解，此次高考活动中，盼盼豹发力共派送出1000份高考定制罐礼盒，一同带动全民热情，为考生们加油打气。

这不止是品牌传达方式的一次尝鲜，更是企业高度践行社会责任感的重要表现。

经过系列公益活动，盼盼豹发力为高考带来了更多激起共鸣的正能量，同时与消费者深度交流，播种更高的曝光度和好口碑，用积极的态度诠释品牌外延，层层递进，真正走进消费者的内心。

紧握消费者需求

凭定制罐实力走红

往年的高考跟往常可有点“不一样”，由于疫情，打乱了本来的节拍，考生们成了众人眼中“特别的一届”——继续的网课，延期1个月开考，没有教师们在身边催促、也没有同窗们紧张的学习气氛衬托，对考生来说既是一次时机，同时又是一次严峻的应战。

考生们需求什么？想要看到什么？家长们又希望看到什么？这也是品牌们的一次延期高考。

盼盼食品紧握这一消费洞察和需求，以旗下簇新推出的豹发力能量饮料作为本次高考营销的配角，已然在选定主题时就抢先在高考营销的“战场”上占据了一个先机。

作为这次营销活动的硬核主咖，盼盼豹发力更是专门针对考生重新停止定制设计的高考定制罐新包装——设计上除了沿用原包装的金色，参加了艳丽亮堂的蓝色，并取用了中国传统元素祥云、毛笔等图案与霸气又潮酷的豹子方式，让全体吸睛值爆表。

同时外包装礼盒也延续全体国潮作风，用烫金毛笔字体醒目设计#一战豹发金榜题名#字样，在出色的能量性、适用性根底上，增添了一抹高颜值和好寓意的双重颜色。

官方出品立体也选用了“桂花”、课桌、五年高考三年模仿，停止多方位阐释、传递祝愿。

新产品新玩法

超高声量玩转社交媒体

盼盼食品旗下众多风行经典的零食产品，陪伴了一批又一批80、90后共同生长。作为一个沉淀后的老品牌，想要持续延续甚至逾越已经在消费者心中的影响力和好感度，与时俱进的年老化营销举措成为了一个必选项。

这次的高考营销，盼盼食品将主擂场定位在消费群体更年老、互动活泼度更高的微博端，并联动海尔、珍爱明、顺丰、苏宁、街电、学而思、特步等一众有着类似消费群体的40多个官方微博号，发起了一场关于高考祝愿#一战豹发金榜题名#的话题互动。

少量蓝V的兴趣互动和曝光叠加，加上丰厚亮眼的礼品派送，以及威望媒体、各路KOL的组合传达，让这场盼盼豹发力高考热度话题已打破了9000万+的阅读量，讨论量也打破了3.8万之多。

盼盼食品在高考前夕也“趁热”发布了以明星们支援高考考生的祝愿视频：盼盼品牌代言人海清、盼盼冫冫水果茶代言人孟子义等人气明星牵头，联手CBA篮球明星福建豹发力陈林坚、王哲林等明星，纷繁为2020年的“后浪们”加油打气，应用明星效率，在社媒平台制造刷屏级传达。

硬核产品+把戏玩法

盼盼食品深耕年老化营销

其实，从创意IP的人物故事、热点营销等继续输入到产品新陈代谢，再到这次高考营销的一系列花式玩法，在“品牌年老化”这条路途上，盼盼食品早已洞察趋向，并率先动身。

从2019年起，盼盼食品开端涉足能量饮料，凭仗亮眼的称号和弱小的品牌背书，“豹发力”能量饮料一举成为庞大饮料市场中一股不成无视的年老新权力，以NBA篮球明星德里克·罗斯作为产品抽象代言人的表态、成为CBA联赛的品牌资助商，以及对福建盼盼豹发力队球队的冠名支持......种种举措都释放出盼盼食品对入局能量饮料市场、收割年老消费者市场以及做大市场的决计。

而此次盼盼食品高考营销，不只让自家的硬核产品迅速在高考营销中拔得头筹，成功出圈，更是俘获了一批在饮料市场占据重要地位的年老消费群体，用举动证明了品牌向年老人再次迈步的勇气和决计，让我们持续等待盼盼食品将来更多好玩、会玩的创新营销大举措。