618夺第一，剑南春何以领跑？

作为年中重要促销节点,“618”线上购物狂欢节曾经成为各大白酒品牌创新营销形式、晋级商品效劳、激起消费潜能的重要战场。

各大名优酒企纷繁入场618厮杀，从热销店铺排行榜单来看，排名靠前的多为头部品牌，这意味着白酒行业曾经迈入行业高集中度的时代。其中，剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量，勇夺天猫“618”白酒品牌旗舰店买卖指数第一名。

头部名酒领跑，剑南春表示抢眼

剑南春在线上购物狂欢节上不断有着不俗的表示。去年“618”线上狂欢购物节中，剑南春拿下了天猫平台酒水品牌旗舰店买卖指数第一的好成果，并在苏宁易购完成了超10倍增长；“双12”线上狂欢购物节中，剑南春官方旗舰店异样斩获天猫平台酒水类目第一名的好成果，在京东、苏宁等综合类电商平台和1919、购酒网等酒类垂直电商平台也斩获颇丰。

此外，从数据图中还可以看出，白酒鏖战正酣，酒水市场强者恒强的竞争格式根本稳定，在高端消费旺盛，行业竞争格式继续优化的状况下，剑南春买卖指数拔得白酒行业头筹，也彰显出老牌名酒的全新生机。

减速价值回归，大单品继续增长

近几年，白酒行业在阅历高速增长、深度调整期之后，掌握了正确的开展节拍，不只稳步开展，更是迈入了一个全新的时代。挪动互联网的普及，进一步消弭了品牌与消费者之间的信息不合错误称，由此带来的是愈加感性的市场气氛，以及愈加片面的消费认识。

在这样的背景下，中小酒水品牌继续承压，老牌名酒则得益于深沉的企业底蕴和品牌召唤力，不时重构价值体系，品牌和销量出现出齐头并进的态势。

作为剑南春集团的中心产品，水晶剑不断拥有庞大的消费体量。早在2018年便成为百亿大单品。值得一提的是，往年3月，水晶剑再次上调出厂价20元/瓶，同时缩减10元/瓶的渠道费用，算计降价30元/瓶，降价后，水晶剑终端批发价涨至519元/瓶，初次站上500元关口。

定位于宴席市场的水晶剑，此次播种在网络渠道销量攀升的亮眼表示，也进一步稳固了剑南春的市场根底。同时，直接证明了市场对水晶剑的认可，水晶剑的价钱仍具有生长空间。

传承与创新并举，老名酒将来可期

在国际疫情防控情势恶化当前，以消费市场为主体的经济疾速恢复，白酒行业更是领跑食品消费，为国际经济恢复和增长注入了一股微弱之力。

纵不雅剑南春近年来的开展可以看出，其国民口碑日积月累，正出现出“小步快跑，越跑越快”的开展态势。

2020年，在全体商业环境较为严峻的状况下，剑南春呈逆势增长形态，2020年的“618”年中购物节时期，也取得了白酒品牌旗舰店买卖指数第一名的好成果。2021年，剑南春继续崛起，再次摘取桂冠，其不只在渠道市场表示微弱，更是在高端规划方面获得新打破。

“618”时期，每日限量出售的剑南春南极之心2021限定版，惹起了继续的抢购热潮。3年前，剑南春“南极之心”低调进入市场，往年，剑南春“南极之心”2021限定版全新上线，拔取“生生世世”、“终身一世”的美妙寓意，定价1314元，限量出售5200瓶。这是剑南春在多元化上的积极探究。

作为业内晚期打造南极IP的白酒企业，剑南春正在努力做大做强此IP。以“限定版”“纪录片”“抢购出售”“消费者互动”为关键词，探究白酒业态的多元化开展，让老牌名酒的品牌外延再度“焕新”，为剑南春本就极具优势的婚宴市场，注入新颖血液。

水晶剑南春与新品“南极之心”在618双双播种亮眼成果，无疑是剑南春人气与实力方面的双重认证。

随同白酒行业马太效应的继续增强，叠加剑南春名酒价值回归，剑南春的性价比优势还将持续显现。剑南春以稳求胜之路，将来无望取得更多逾越。