打破综艺营销同质化，劲仔剑指下一程
置身泛文娱化的时代，消费者留意力愈发稀缺，每个品牌都在寻求与目的消费群体更高效的沟通。而自带文娱化交互场景、有着可不雅受众根底的综艺节目，恰恰能为商家提供渠道便当与声量、流量的赋能，便逐步成为了众品牌所喜爱的传达媒介。
综艺蓬勃合理时，但综艺营销却有点“跟不上时代”，审美需求提升的不雅众，对千篇一概的营销手法越来越“祛魅”，眼下，谁能筹划一场创意满满的综艺营销，谁就能率先打破同质化的围困，迎来新的增长空间。
被誉为“鱼类零食第一股”的劲仔，自闯进综艺营销赛道以来便表示非凡。向外，洞悉市场特点，锚定目的综艺，向内，定制专属内容，焕新外延抽象，以一套里应外合的打法，劲仔成功做出优秀示范，打透人群，制胜营销，完成了品效销的片面晋级。
在向上生长的综艺节目中，品牌如何才干无效“上分”？走近不雅看这场精彩表示，答案便自然明了。
01.
洞悉行业革新，选择沟通场地
为品效双收奠定根基
当下，安康消费已逐步蔓延至各类人群，就连热衷于尝试别致口味、追捧高颜值食品的年老人，也在无意识地培育安康的饮食习气，经常掀起“中药奶茶”“养生轻零食”等安康新风潮。
新兴的市场景象，让自带低糖、低脂、低热量等成分标签的劲仔大有可为，而品牌内在的产品优势，亟须经过综艺这一群众化沟通场，来让更多年老人看见。
在综艺节目的选择中，劲仔丢弃了由高投放、高掩盖的“质变”引发“量变”的传达常规，而是从一开端，就锚定“质”的自身，以精度与深度兼具、理念与价值共契的综艺洞察，挑选出《种地吧2》《魔方新世界》《密室大逃脱6》三档综艺，让品牌营销“出手即出圈”。
从受众群像来看，三档综艺的兴味人群多以90-00后的年老报酬主，与劲仔的目的消费者群高度重合；且由于节目玩法别致多样，参与艺人自带热度与流量，综艺具有较高的关注度与不雅众粘性，进一步保证了劲仔的受众触达率。
值得一提的是，劲仔所协作的三档综艺，皆以年老人的审美兴味为导向，所展示的主题内容新颖风趣，为综艺节目开展提供自创意义；而劲仔以年老人的饮食新爱好为指引，用好吃又安康的零食满足特性需求，启迪零食行业的将来开展。单方都在各自的赛道上，显现出年老化、时代化的改造，这份开展理念的共契，让劲仔与综艺的协作相得益彰，助推劲仔成为年老人心中的综艺“好搭子”。
从受众剖析，到价值传递，再到理念维度的深入契合，劲仔步步为营，挑选出最适合本人的综艺节目，更推进安康零食成功走进年老人的视野，无效提升了品牌的群众好感度。
02.
逾越方式主义，定制专属内容
完成品牌+综艺“无机”结合
在传统的综艺营销思想中，品牌多紧盯综艺渠道的流量与曝光，对植入的关注也是“方式大于内容”，难以化解本身与节目的割裂感，徒留不雅众在欣赏综艺的半途自愿抽离，不得尽兴。
就在此时，劲仔将镜头调转至综艺自身，透过表象，看向节目吸引受众的实质——内容，将品牌创意倾注到内容的定制与输入之中，让综艺协作向下向深。
把脉年老人对“出逃城市，归隐田园”的向往，劲仔抑制且自然地融于《种地吧2》的山水田园中。当艺人在广袤的黑土地种下金乡辣椒苗，远赴南海下探深海捕捞鳀鱼，这些与“新农人”劳作一脉相承的创意活动，成功将劲仔差别化的原料优势若无其事地传达。
而当不雅众随镜头看望品牌工厂时，劲仔从源头保证安康、美味的硬实力表示，也将进一步播种消费者的信任。
深耕内容创意的劲仔，让营销不止于此。当国际首档实景博弈+推理综艺的《魔方新世界》引来众多年老人的关注，劲仔持续延展其脑洞，在6个魔方空间主题之外，发明出第7个魔方空间——劲仔深海异世界，完成了品牌与综艺作风的巧妙拼接，挑逗起年老人猎奇海底世界的心思痒点；
而《鳀鱼大作战》H5互动小游戏，又以轻松文娱的方式迅速戳中人群痒点，搭配艺人阵营集卡PK加码品牌互动体验，让劲仔在年老人心里，自然打上好玩、风趣的烙印。
比起让不雅众脱离节目强行看见品牌，不如切入综艺情境，做更顺畅的品牌传递。经过创意满满、脑洞大开的内容出现，劲仔与节目作风相融、内容相合，让欢乐的不雅感得以自然延续，与其他硬植入品牌划定了鲜明的心智区隔。
对品牌本身而言，内容层面的无效链接，让劲仔与三档综艺逐步构成一个全体，催化出逾越协作期限的长效性品宣内容。当综艺节目继续推进，或在社交平台普遍传达，劲仔的影响力都将随之延展，在可不雅的长尾期内，让更多人更持久地记住品牌。
03.
洞察粉丝心思，打通传达经脉
完成品牌与受众的最终奔赴
综艺播出，曝光取得，许多品牌的营销链路或许在此就已完成。而劲仔以综艺为原点，用品牌创意洞察做半径，开掘出综艺节目之外，更具增长潜能的新空间。
1）
承接情感，沉淀好感
在三档综艺节目中，自带高人气与话题热度的艺人，可谓品牌发掘营销新势能的重要锚点。基于此，劲仔深度绑定“综艺+艺人”的方式，官宣鹭卓、陈少熙为“劲仔安康少年”，何运晨、文韬为“劲仔脑力大使”，瞄准更富粘性、情感更热烈的艺人粉丝圈层，以契合TA人群兴味偏好的内容手法，将品牌信息与艺人权益巧妙结合，直抵人心。
区别于传统的艺人协作方式，劲仔借助综艺节目背书，或协同艺人展开线上兴趣直播，或铺设线下专场主题活动，多维度命中粉丝群体的情感high点，更化身“粉头”，与一众粉丝同频追星，火速收割一波“品牌懂你”的好感度，顺利融入粉圈。
趁着粉丝低落的应援热情，劲仔高效应用品牌才能，量身定制艺人专属周边，将品牌产品与偶像深度绑定，引爆目的人群的种草愿望，撬动实真实在的产品购置行为。
可以吸引人群、俘获人群的营销，必然是真心换真心。劲仔高举高打粉丝营销战略，以一个陪伴者的抽象呈现在艺人出场的每时每刻，更走到粉丝群体中，洞察回应情感需求，让粉丝们看见品牌对偶像的真心和对本人的用心，从而自然接纳、认同品牌。
2）
借势流量，自成一派
（顺势“泼天贫贱”，塑造专属认知）
乘风日前大火的“MBTI”热潮，踏实做事深耕协作的劲仔被网友迅速打上“i人”标签，并在一系列自来水传达中引爆全网，玩梗、刷屏、二创，众人乐此不疲地将劲仔品牌继续推向社交话题的中心。
而誓要与年老人玩在一同的劲仔，迅速抓住这流量势头，官方下场亲身玩梗，以更具专属感的“i仔”抽象发起“鳀案大会”，稳稳接住了这波“泼天的贫贱”。
与此同时，劲仔继续活泼在社媒平台，用一系列“网感max”的发言，打出别具一格的品牌辨识度，更与自来水网友们共建品牌沟通场，圈定一波热情的品牌专属粉丝群。
不只如此，劲仔在每场线上、线下活动中预备诚意满满的伴手礼，用细致入微的关心，无效反哺品牌影响力与粉丝黏性，坐实了“i仔本仔”踏实周全的人设。
亲身下场、高频互动、真诚福利，劲仔抓住自来水流量，化客场为主场，化综艺不雅众为品牌粉丝，完成了品牌、艺人与粉丝的三方共振，用看似外向的“i仔”人设，完成了“显眼包”式的华美破圈。
3）
全域导流，完成闭环
在社交传达与互动之外，劲仔持续掌握时机，从渠道端深化规划、多维协同，及时承接各方流量与关注，用可不雅的声量，驱动品牌销量的高效增长。
艺人光环效应，是完成高曝光的重要营销锚点。基于此，劲仔集中发力于直播中心场，借势艺人的弱小感化，撬动劲仔抖音端新号冷启动涨粉10万，构建出数量可不雅的用户池。
盯准中秋节集中迸发的情感与气氛，劲仔联动艺人“鳀劲上场”，直播发力，在偶像魅力与产品价值的双重释放中，撬动中秋专场抖音全域GMV单日打破百万，让品牌直登抖音海味零食、零食特产带货榜榜首，更击穿平台壁垒，安慰全网用户传达、种草志愿低落。
线下，劲仔持续发扬综艺、艺人影响力，或举行相关推行活动，构成品牌引力场，与线上气氛感互相交融的同时，集中打爆全域热度；
或规划线下渠道终端产品创意堆头，强化综艺营销体验感，让好吃又安康的劲仔真正走进年老人的日常。
线上话题频频登榜微博热搜，线下主题专场触达场场破千，一场景象级营销事情就此达成。至此，劲仔不只玩转了综艺营销，更决胜于综艺之外，成功提振销量转化。据悉，在2024年前三季度，劲仔估计完成归属净利润2.08亿元—2.23亿元，比上年同期增长56.47%—67.75%，将来可期！
总结：
纵不雅此番品牌举措，劲仔安身于对综艺营销的时代性洞察，拓展出包围同质化、提振综艺附加值的新姿态，为尚未涉水综艺营销的品牌提供了可供自创的思绪。
1）
以契合度为动身点，打造定制化内容
按部就班树立认知、认同关系
品牌与综艺的契合水平，决议了营销的高度。若品牌与协作综艺在目的人群、价值理念、主张层面都合拍，品牌将更流利地融入节目，也能更自然地进入不雅众的眼中。
在此之上，打造定制化内容，将有助于品牌与综艺进一步共融，顺应“从入眼到入心”的定律，推进品牌流利走过消费者的认知、情感转变途径，逐渐播种深入认同。
2）
拓展综艺价值宽度，打通多元传达渠道
让营销效率成倍增长
不同于唯数据至上的线性综艺打法，聪明的品牌会发掘综艺的衍生内容，从艺人粉丝圈、不雅众兴味指向、社交话题等维度捕获到品牌价值的延展空间，配合渠道资源的无效整合及节拍把控，打造出撬动销量成倍迸发的杠杆，更沉淀出逾越综艺自身的长效品牌价值。
当许多品牌依然陷于“自我曝光”的综艺营销困局，劲仔用一套以年老报酬中心的营销，播种全新的品牌增量与可不雅的生意增长。置信在将来，会有更多品牌由此点亮思绪，一同走进良性循环的综艺营销生态之中。
